“愉悦消费”持续升温，点燃“童装”市场，开

央视新闻：近年来，各种娃娃深受年轻人的喜爱。最近大家又有新花样了，给自己买衣服、“凹造型”、带着娃娃去旅行“拍大片”。各种新玩法逐渐涌现，“婴儿服”成为时尚玩具的“标配”。小“娃衣”为何“出圈”？奥伯、小裙子、小帽子……这些时髦的衣服不是童装，而是娃娃的衣服。大街小巷里，很多年轻人的背包里都挂着穿着漂亮衣服的小娃娃。说到娃娃装，大家议论纷纷。 《婴儿服》可以说是风格新颖、品种丰富。为什么kaak？它对这件小“婴儿裙”很有吸引力？市民表示，这些衣服可以自己搭配，价格从几十元到几元不等。形象可爱，经常更换衣服。装饰风格吃得很漂亮，然后放在电脑屏幕前，仿佛在研究你，给你一种灵魂深处的安全感。这是你自己思想的一种投射。你可以根据自己的想法，把娃娃装扮成你想要的样子。这是最享受的过程。婴童服装店负责人倪超表示，这对于年轻人或者孩子来说，不仅仅是一种陪伴，也能够赋予他们情感价值。这就是该产品如此受欢迎的原因。线下“娃衣”的特色是充满仪式感和衍生品的娃娃，“娃衣”正逐渐成为年轻人中的社会话题。线上平台上，大家都展示了个性化的娃娃装，从基础款到定制款，从现代潮流到传统非物质文化遗产，产品图案不断调整。在安徽合肥，还开发了一家“婴儿服装”专卖店。有很多OP最小的只有成人手掌那么大。 “婴儿服装”专卖店多样的选择和丰富的体验吸引了很多年轻人到店购物。此外，“自制娃娃”项目也很受欢迎。从挑皮、充棉、记录心跳到搭配mga礼服，每一步都充满仪式感。倪超说，现在店里的主营业务是娃娃，包括配套的衣服，顾客年龄从三四岁到三十五岁。他们从事童装生产多年，熟悉整个供应链。据婴儿服饰专营店负责人介绍，2025年店内“婴儿服饰”销量将比2024年增长30%，“婴儿服饰”市场正在逐步发展。线上线下同时发展，“童装”市场销售势头渐强。小型“婴儿服”大行其道，让商品蚂蚁抓住新商机。在上海，也出现了许多实体婴儿服装店和婴儿服装作坊，并且新的产品款式还在不断推出。在上海南京东路的一家时尚玩具集合店里，除了玩偶、手办之外，店里还设有“玩偶试衣间”。婴儿服装店的店主对云石的介绍进行了宣传，顾客的诸多建议促成了“婴儿服装”的销售。许多买家会在网站上试穿娃娃，并与他们交流设计想法。 2025年以来，“婴儿服”销量增长近30%。年轻消费者不仅在实体店购买“婴儿服”，还会自己制作。上海静安区一家羊毛针织工作室推出了2025年全新DIY“婴儿衣服”课程，吸引了众多年轻消费者。据了解，不少课程学员会重新购买羊毛材料包带回家设计创作自己的作品。自己的设计。静安区一家毛针织厂负责人冯强表示，现在的年轻人追求不同颜色、不同款式的组合，因此对彩色毛纱的需求会更大，比2024年增长20%至30%。记者打开网购平台，搜索“婴儿服装”，发现产品价格从10元到50元不等，一些热门店的月销售额超过20%。 10,000 件。小小的一件“童装”带动了巨大的市场。 “新年球衣”越来越流行。 “婴儿服装”的订单正在减少。距离2026年还有不到一个月的时间，“童装”市场上最受欢迎的产品就是“新年衫”。在浙江桐乡、海宁等地，相关企业的工作人员正忙着定制新年版“宝宝衣服”。在浙江桐乡，一家服装厂正瞄准“婴儿装”新赛道。设计师开发了新年系列，用户可以根据自己的喜好进行搭配。 2025年3月上旬，该服装厂推出了“婴儿服”产品线。每件作品需要两到三个小时手工制作，售价约100元。在浙江海宁一家纺织厂，2025年4月，该公司开始采用宋锦、祥云线等传统面料制作“婴儿服”，目前“婴儿服”订单量翻了两番，销售额已突破百万。 “娃衣”虽小，但工艺并不简单。由于娃娃尺寸不一，大部分订单都是定制的，订单价格从几十到500多不等。 据了解，目前该公司“娃衣”订单中约有20%销往海外。随着“婴儿装”市场的火爆，公司核心业务传统纺织品的订单也不断增长。目前拥有数十台织机车间里夜以继日地工作，年产量150万米。一家纺织科技公司董事长胡明义表示，未来他们会生产一些以“娃娃服”为基础的娃娃配件，比如绒花、碎花等，作为一些娃娃的配饰。事实上，小娃娃也有“大市场”，未来市场前景广阔。外贸新动向：“婴儿服”畅销国外。随着“童装”行业的蓬勃发展，互联网“走进”专家齐聚浙江义乌国际商贸城，通过多语言直播将精美的国产“童装”推向世界。在浙江义乌国际商贸城，“婴儿服装”正在忙碌。 “播音”专家用不同的语言向海外顾客推销时下流行的“婴儿服”。在这里，“婴儿服”的价格从几十元到几百元不等。目前，冬季风格、度假风格和民族时尚n 衣服最受欢迎。 2024年才入行的顾慧杰凭借缝纫技术和潮流敏感度，在三个月内拓展了三间“童装”店。与2024年相比，他的“婴儿服”销量增长了10倍以上。产品推出的节奏也从每周变为每天，有时甚至是一天。将发布五十或六十种新产品。义乌国际商贸城经营者顾慧杰表示，南美、北美、东南亚、中东等采购量比较大的地区，货品已经全部卖完，现在一般都要排队半个月。从小众市场到大众消费“婴儿装”为何如此受欢迎？ “婴儿服”为何赢得众多买家的青睐？背后的经济趋势是什么？专家表示，当前，时尚玩具消费市场正在从“功能满足”向“情感共鸣”转变。无论是时尚玩具盲盒还是能带来仪式感的帽子，或是彰显个性的“童装”，都见证了“愉悦消费”的不断兴起。上海财经大学电子商务研究中心主任劳国岭表示，在换衣服的过程中，是一种相对廉价的“享受体验”，但很可能会带来高频率、重复的复购，是一种个性化的情感表达。 “娃衣”的走红，也开启了时尚娃娃圈的新赛道。老国玲表示，围绕“服装”开辟了很多新的商机，因此，小周边商品带来了“大市场”。在互联网上，我们看到妈妈们和一些创意女性也找到了商机，带来了新的收入来源。因此，达到了各方共赢的效果。目前，“婴儿服装”作为时尚玩具市场的主要衍生品，正从小众爱好走向时尚玩具市场。他已经进入了商业发展阶段。 “婴儿衣”设计和创意设计也被引入大学课堂，并成为人们讨论的热门话题。东华大学服装与艺术设计学院教授、博士生导师刘辉表示，这呈现出一种流行的趋势。如何在行业持续走红，就是拥有自己的原创IP，希望成为可持续、可消耗的绿色时尚产品。